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周尚书-品牌营销

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周尚书,天地经纬农业品牌咨询机构总经理、首席品牌战略咨询师。 农牧行业已进入一详细

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[品牌茶馆] “温氏”品牌的先天缺陷

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kk 发表于 2008-3-14 11:07:09 | 显示全部楼层

有理,中国人的确有时候是有点迷信的!

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kk 发表于 2008-3-14 17:49:49 | 显示全部楼层
不是迷信,国家领导人每次出国访问都看日子啊:hihi:
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kk 发表于 2008-3-16 13:02:49 | 显示全部楼层
做企业,关键是品质要上得去,负得起社会责任。楼主有“蛊惑人心、人身攻击”之嫌疑,做 事以德为先,做人要厚道啊~~
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kk 发表于 2008-3-16 22:10:14 | 显示全部楼层
我支持,!3: !3: !3: !3: !3: !3:
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kk 发表于 2008-3-17 16:42:00 | 显示全部楼层

有道理!

其实楼主是好意,对温氏集团是极好的建议!

比如美国的福特汽车,是以福特家族命名。在汽车工业起步和发展阶段,这种将产品和家族结合的直接命名方式是可以的。但后来,随汽车产品的激烈竞争,这种方式的弱点就非常突出了。因为人们将所有福特的产品都视为一个识别信号,那么当其中一个产品发生缺陷,甚至致命缺陷时,在民众的眼里,就是福特品牌的缺陷!经过多次的教训,福特公司逐渐认识到这样的不利因素,就采取了调整措施。其中一种就是建立子品牌,就像大家看到的福特“蒙迪欧”轿车,要知道,以前福特轿车可都是“福特”啊!

温氏应参考类似福特的做法,虚化家族品牌,即可避免诱发人们心理的反感,又可规避不必要的“一荣俱荣、一损俱损”的风险!

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kk 发表于 2008-3-18 09:28:45 | 显示全部楼层
支持甲先生的见解,就要学蒙牛的特伦苏品牌操作,很成功的例子!温氏的肉品牌也可以走
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kk 发表于 2008-3-18 12:33:43 | 显示全部楼层
谐音,只在部分方言地区出现。 就我的生活环境,“氏”与“死”完全是两种发音。就温氏目前的发展来看,还没有到需要避讳区域市场对品牌发音的影响的地步。
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kk 发表于 2008-3-18 23:10:40 | 显示全部楼层
我觉得品质还是关键的。。。。
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kk 发表于 2008-3-19 09:09:43 | 显示全部楼层
小甲,怎么说你呢,没有调查清楚就在这胡编大论。“没有调查没有发言权”嘛,回去仔细调查清楚了,你确实搞错了很多情况。清楚了再来共同探讨。 顺带说一句,看那些书作用不大,不要太迷信了。做企业就是行万里路,再返回来思考而得出的智慧经验再指导发展。写这些所谓商业书刊的作者本来对企业的接触就不多,而只是一名牌教授而已。看多了只会让你思考...思考..再思考,最终忘记行动。
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kk 发表于 2008-3-20 12:47:19 | 显示全部楼层
:gongsi: ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
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