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周尚书-品牌营销

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周尚书,天地经纬农业品牌咨询机构总经理、首席品牌战略咨询师。 农牧行业已进入一详细

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[品牌观察] 海尔发布品牌新形象、新口号

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kk 发表于 2013-8-24 15:29:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 农业品牌先生 于 2013-8-24 15:35 编辑

haier-new-logo-2.jpg

7月28日,由中国企业管理研究会主办的“2013海尔商业模式创新全球论坛”在青岛召开,全球著名管理专家、商学院以及国内外知名企业高管共同就互联网时代的商业模式创新进行了深度探讨。借论坛之机,海尔发布了其网络化战略阶段海尔品牌的新战略、新形象,向用户展示了一个网络化的海尔。
网络化战略下,海尔提出了实现“两个引领”的目标:全球家电领域交互用户的引领竞争力和和创造虚实融合交互用户的引领竞争力。要实现这两个引领的目标,最重要的就是与用户交互。无论产品设计还是品牌形象,海尔都通过互联网让用户参与设计。让他们成为海尔品牌的一员,而不只是一个产品的购买者。

新形象主要有三大变化:
一是海尔主色彩从红色变为蓝色。在新的战略阶段,海尔向着提供专业服务及解决方案的科技形 象转变,新的品牌主色彩随之转变为蓝色,以体现科技创新与智慧洞察的视觉感受;
二是“I”上的点由方点变为圆点,以及字体整体优化。圆点象征着地球,体现 海尔创互联网时代的全球化品牌理想,也表现了海尔对网络平台中每一个个体的关注,也正是个体的智慧汇聚成海尔的网状平台。字体整体优化,以获得更好的视觉 平衡;
三是辅助图形为网格状。以象征海尔节点闭环的动态网状组织,网格没有边框,无限延伸,喻义网络化的海尔无边界,没有展级,而是共同直面用户需求的节 点。

haier-new-logo.jpg

海尔品牌新形象进化
haier-new-logo-3.jpg
海尔新Logo

haier-new-logo-4.jpg
haier new logo 4 海尔品牌新形象发布


haier.png
温故一下海尔品牌LOGO和口号的演进

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