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[微信营销] 微信的事件营销学

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kk 发表于 2014-2-21 07:56:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
  微信现在已成为了很多人生活中必不可少的一部分,在短短的时间内拥有4亿用户,不得不佩服它的营销水平,微信的营销经验是否给我们畜牧行业也有所启发?

  1.制造争议话题:微信收费 “微信是否收费”这个话题你一定关注过。在大家都开始使用微信的时候,突然有天你关注到了,全网尽是铺天盖地的关于微信是否收费的话题,而这一话题迅速的让大家聚集在微信上,大家开始纷纷感觉微信这个东西实在是好用,发短信的钱都省了,可是我花的是流量费啊,亲。于是乎,大家纷纷占在微信这一边,并异口同声的说:拒绝收费。

  2.制造舆论热点:短时故障 就在大家用微信用得不亦乐乎的时候,突然有天你发现你离不开它的时候,它给你来一次消失,于是乎,你气愤的说,丫的,你怎么能离开我呢。这事说的不是别的,这事你一定清楚的记得,7月22日,微信发生上线以来最大规模故障,从早上7:30左右开始,微信几乎所有功能均无法使用,截止上午11:00分,故障仍未完全排除。 对此,腾讯微信团队刚刚作出解释称,“今天早上机房两路光缆出现硬件故障,导致部分用户无法正常登陆和收发消息。维护工程师正在全力抢修。目前部分用户已经恢复,我们很抱歉给您造成不便!如有进一步信息我们会随时更新,感谢大家的理解。” 而这从事件营销的角度讲,正应了那句话:骂声越多,产品就越火。

  3.口碑营销 就在大家纷纷在网上掀起口水战的时候,微信来了个“深得民心”。何谓深得民心,你懂的,也就在微信故障之后,微信推出了5.0版本,于是台下一片哗然,那掌声那谓不断。微信5.0横空出世,更加深了人们对它的认可。突然一夜之间,全民微信时代来临。你不得不承认微信的口碑营销可谓是深不可测啊。不知道你有没有发现,其实微信的每一次改进和新版本的推广都恰到好处。

  4.危机公关——“你敢付,我敢赔” 微信支付推出全赔模式 微信5.0火爆之后,支付宝与微信支付两哥们又打了起来,于是乎微信在2013年10月18日消息,腾讯公司日前向微信支付用户推出全额赔付服务,为用户资金安全提供切实保障。自微信5.0版本推出支付功能后,微信支付便以其便捷安全迅速受到网络用户的欢迎。为了进一步提升用户体验,腾讯公司昨天宣布,微信支付已与中国人保财险(PICC)达成合作,向用户提供全额赔付保障,承诺“你敢付,我敢赔”。

  5.病毒营销——微信红包 在谈到病毒营销的时候,我们不得不提到过年时的“微信红包”。记得刚推的时候我就关注了,后来朋友圈不断的转发,转发,我意外的是三个小时之后,我下楼去停车场的时候,停车场的保安笑着说,我在微信上收到了十块钱的红包,丫的,当时,硬是把我吓得给愣住了。 这些营销方法,哪些是我们可以借鉴的呢?结合自己的具体情况应该有所启发,成功的捷径就是:少走弯路! 
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