传统企业从互联网思维中得到的几点启示

张庆高 · 发表于 2014-2-25 00:32:21

　　微信的火爆让很多人都不知道该怎么玩了，尤其2013年畜牧行业首次出现饲料产量下降，让很多人更茫然了，都想着如何在互联网时代找到像微信那样快速发展的方法，在互联网时代，品牌到底应该如何建设？被大家热议的互联网思维到底是什么思维？互联网思维又给传统企业带来了什么？下面请看一篇文章，看哪些启示能应用到我们畜牧行业？

　　一、互联网经济是以用户为中心的交互性的社群经济，因此，传统企业要转变的思维是，如何建立以用户为中心的社群化的产品创新和营销体系，但是这并不代表对于传统营销体系的全盘否定。

　　传统企业今天面临的最大问题是与用户的距离过远，接触用户的通路不够实时化，交互体验做得不够，没有真正的思考如何运营用户和构建粉丝经济，因此，建立以用户为中心的基于社群的创新和营销才是值得关注的，然而，洞悉消费需求，基于消费者生活场景的创新本质并没改变。

　　二、互联网时代，有很多方式可以帮助一夜之间引爆品牌，但是并不能保证持久流行，品牌是消费者数字化的虚拟认知和实体感知的结合体。

　　很多传统企业常常期望在互联网上如何通过一个引爆点来迅速提升知名度，甚至迷信一个事件的引爆，一种流行的创造，就能让品牌家喻户晓，却往往忽视了，品牌的资产的积累是一个循序渐进的过程，一个刚刚诞生的品牌，就想依靠一个小小的战术就完成引爆并打开销量，这是一种侥幸的心理。品牌是一个从消费者认知到品牌内涵、文化的沉淀的过程，线上线下的品牌资产的积累和建设才能让品牌真正产生价值。社会化营销等等方式的确可以在品牌建设中充当助推器的角色，但是这并非品牌的全部。

　　三、好产品依然是一切营销的根本。

　　很多传统企业认为，互联网时代，只要有好创意，再平庸的产品都可以流行，只要有眼球，用户不会去计较产品，这是一种片面的理解。一个产品可以利用互联网不断制造吸引眼球的东西，甚至可以365天都制造噱头。但是，没有好的产品作为支撑，再吹破天的牛皮营销都没用。思考下，互联网上的产品经理为什么对于一个互联网产品是否能够流行起到关键的作用呢？万丈高楼从地起，没有夯实的地基，只有空中的炒作，很难支撑持续的消费者，互联网上，昙花一现和虚假繁荣的东西很多，对于企业的经营要擦亮双眼。

　　四、互联网改变的是产品、服务和传播的服务通路，但是并未改变商业的基本运行规律。

　　有的传统企业认为，互联网就是低成本，可并未真正去关注互联网的后台，任何互联网时代的企业，都必须有强大的后台支撑，改变的只是产品和服务以及传统的界面，很多人看电商很火，双11很火，就想电子商务要做起来很容易，但是，没有想到在这些上亿网民的狂欢背后，物流体系、客户服务体系如何运作？互联网时代，除掉渠道的模式和与消费者沟通的模式更加便捷之外，没有纯粹意义的“轻公司”。有的传统企业认为互联网营销就是便宜，事实上，如果你将互联网营销作为核心的营销模式，同样要付出代价。没有更好的，只有适合的。

　　“互联网思维”创造了很多吸引眼球具有引爆点的神话，但是，这些神话往往是因为在对的时间做了对的事情。不要急功近利，我们还是需要多一些理性的思考，罗马不是一天建成的，传统企业的互联网转型以及数字时代的品牌塑造，也不是一晚上可以完成的。但我们一定要全面拥抱互联网，如果我们不拥抱互联网，我们的客户就会被竞争对手抱走。

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