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远方中汇-预混料电商引导者

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[猪言猪语] 蒙牛优益C借力微营销:品牌传播声量轻松破10亿

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kk 发表于 2014-3-11 07:15:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  像蒙牛这样的企业为什么能做的这么大?不是巧合而是必然,因为它在大势面前不是视而不见而是顺势而为,而我们农牧行业在互联网浪潮来袭的时候,我们该如何做呢?看看蒙牛是如何做的,或许对我们会有些启发如果观察一下当下的快消品,会发现快消品非常注重品牌标识,通过独特的外形包装把品牌和独立的icon展现,加深消费者对品牌的记忆。娃哈哈的星座、可口可乐的弧形瓶、加多宝的红罐、洋河蓝色经典的蓝色、百岁山的圆柱瓶...品牌标识的营销趋势在社会化媒体的微互联时代更是越来越强烈,用独特的icon增加产品的话题,更有助于品牌的传播。

  2014年蒙牛优益C的包装全新改版,凸显的时尚潮流范儿,卖萌之余也卖起了人情味。“无肉不欢”、“你是我的菜”、“哥请客”、“姐今晚有饭局”等这些当下正流行的犀利语录,出现在了产品包装,让其有了丰富的“性格”。马年春节期间,蒙牛优益C配合大型线上活动“那些难消化的事”及佳节主题,运用“萌瓶卖萌”的营销战术,在双微平台玩转品牌ICON,与消费者形成粘性沟通。

  #那些难消化的事#内容营销,直击消费者“痛点”

  除夕到初六期间,优益C在双微平台持续发布手绘拜年及年俗手绘漫画,将优益C萌瓶人格化,全体萌瓶齐出镜,向全国人民大拜年,有效的在假期维持了品牌热度,并利用年节巩固了品牌传播。

  逢年过节,亲朋好友欢聚一堂,欢快之余也总面临一些面子、攀比等变相的压力,蒙牛优益C选取消费者回家过节买票难、每逢佳节胖三斤、被逼婚等一些心里添堵的事儿,及春节前夕网友热议的时新话题,推出#那些难消化的事#主题手绘漫画,将话题、优益C及可爱的漫画形象融入其中,充分链接到消费者情感,并积极配合“优益C和你艺起看春晚”和“那些难消化的事”线上活动,传播声量突破十亿。

  情人节撞上元宵节,小C萌瓶微博解难题

  当西方情人节遇上传统的元宵节,陪情人还是陪家人在网上引发网友热议,优益C及时抢占话题主持人发起#情人节元宵节大PK#,该话题一度占领微博热门话题社会榜榜首,最后优益C化身正义使者在当日推出情人节版、元宵节版两款祝福海报,呼吁网友转发为不能陪伴的一方送出祝福大声说出:“你就是我的菜!”品牌曝光量达到3579万次。

  蒙牛优益C紧紧抓住了社交网络的传播优势,迅速把自己跟竞争对手拉开档次。这也印证了微博的流行,对快消品加深品牌印象,以及短时间内树立品牌有很大的帮助,尤其的微营销的分裂式传播特性,改变着快消品传统的传播模式和格局,给企业带来更多元的营销模式,营销思维。
微信公众号:
爱畜牧(搜索" ixumu-com "长按复制)

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kk 发表于 2014-3-11 07:32:22 | 显示全部楼层
是要好好思考一下,看我们如何顺势而为了,把产品放到网上,减少流通环节,让利于养殖户
网络直销中大猪预混料 QQ:83876781
电话:18168025244  
欢迎咨询,价格超出您的想象!
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