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运动营养就是为了获得更多肌肉?别闹了,赶紧一起为运动益智类产品打Call

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kk 发表于 2017-12-27 13:22:08 | 显示全部楼层 |阅读模式



建明工业人类营养与健康





除了蛋白粉,运动营养还可以玩出什么新花样?而刚结束的西部展(SupplySide West2017)上,Kemin带来了一款名为Makoto Arena的游戏,为市场带来了新的灵感,运动营养不只有“肌肉(相关营养)”,是时候为运动益智类产品打Call了。


N 传统运动营养是蛋白质的天下

来自Euromonitor International的数据显示,2014年运动营养品全球的零售额约为101亿美元,其中蛋白类产品的零售额为81亿美元,约为其他运动营养品的四倍,足见传统运动营养品领域依然是蛋白类产品的天下。


然而从增长幅度上看,蛋白粉剂增长速度为8%;能量棒达到7%;RTD(即饮饮品)年复合增长率达到12%,在运动营养品中增幅最大。这种与市场占有率不十分匹配的增幅事实上释放了一种强烈的市场信号,那就是尽管蛋白质在运动营养领域的王者地位短时间内不会被撼动,但更为丰富的运动营养元素和新的产品形态将被应用到运动营养领域。


N 运动不仅仅为了健“身” 更为健“脑”

而这一切来自于运动人群细分需求的变化。运动的目的是为了什么?今天对于运动人群的定义已经不再局限于运动员和健身爱好者了,人们不仅通过运动获得好的体魄,越来越多的人选择运动,或是为了放松身心,或是让自己变得颜值更高,更时尚,甚至更多的人是为了通过运动提升身体协调性和灵敏度,以便以更好的状态迎接工作生活的挑战。对于这部分“运动人群”而言,与其说运动是为了健“身”,还不如说更重要的意图是为了健“脑”。


N 市场空白:运动益智类产品

按照现有的运动产品类别(GB/T 24154-2015《运动营养食品通则》),根本没有将“身体”和“大脑”联系起来的品类,无论是标准、还是市场都在关注“能量”和“恢复”。但实际上,运动不仅需要“肌肉”的配合,更需要“大脑”的指挥。想象一下,如果没有良好的反应速度和协调能力,你可能不会赢得任何一场网球比赛。而这个一直被人们忽视的重要领域如今将激发新的运动营养品类的诞生,那就是我们称之为运动益智类的运动营养品。


N NBA和美国海军陆战队都在玩的锻炼评测游戏

回到开篇提到的Makoto Arena游戏上来,这款在SupplySide West2017建明展台上展示的互动游戏吸引了很多参观者。与其说它是一款游戏,不如说它是一款兼顾评测和提升反应速度、集中力、手眼协调性的功能强大的评测锻炼平台。通过游戏,你可以更好的了解自己的协调性、反应能力以及身体与大脑的关联性。之所以能够在建明的展台上看到它,正是因为建明的一款Neumentix留兰香多酚类复合物同样可以帮助你提高反应速度,认知能力,以及身体协调性。而这一用于开发运动益智新品类的独一味二的原料其功效正是通过Makoto Arena游戏平台得以验证的。值得一提的是,从NBA到美国职业棒球联盟,再到海军陆战队,都在使用这款评测锻炼游戏。


基于Makoto Arena的身体和大脑关联性实验显示,服用Neumentix的受试者比服用安慰剂的受试者在运动中表现出更为显著的反应能力与灵敏度的改善。在一项随机、双盲、安慰剂对照实验研究中,142个健康而富有活力的、平均年龄为27岁的成年男女,连续90天、每天服用900mg Neumentix的受试者比服用等量安慰剂的受试者在认知能力(尤其是持续注意力)及行为能力方面的灵敏度和反应能力都有不同程度的改善,这种改善通过Makoto Arena平台得以直观量化,尤为重要的一点是,服用Neumentix的认知水平改善是可持续的。


N Neumentix或将开创一个全新的运动营养市场

Neumentix多酚类复合物是从建明公司自主培育的非转基因留兰香品种K110-42(申请专利)中提取的一种天然的功能成分。已有多项研究表明,该物质有助于改善成年人的工作记忆力和认知能力,以及帮助那些有睡眠障碍的人群。而此次新的实验无疑为该产品拓宽了应用领域,即让改善认知营养元素进军运动型益智产品市场。作为一种天然、安全的改善认知营养元素,Neumentix不仅可以让专业运动员获益,还为那些追求生活品质,积极生活方式、热爱运动的人们提供了新的选择。Neumentix的出现,无疑为传统运动营养市场注入了新的活力。


一个全新的运动营养益智领域即将被开启,你准备好了吗?


Tips:打Call一词起源于演唱会Live应援文化,它原是一种由御宅族或偶像支持者表演的舞蹈或打气动作,其中包括跳跃、拍掌、挥动手臂和有节奏地喊口号。现成为国内网络流行用语,意为应援及加油。




——END——

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1961年,建明工业创立于美国爱荷华州

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